参加“电视栏目包装创新实务高级研修班”的学习体会2015-05-7 10:55:23 佛山电视台

4月22-24日,本人有幸参加在广东影视艺术服务中心举办的“电视栏目包装创新实务高级研修班”,进行为期3天的业务知识学习。三天的课程紧凑,从理论学习到节目录制现场,给予我们耳目一新的感觉。以下是本人的一些学习体会。(桂城广播电视站  邵泽权)

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一、规范化是基础 模仿借力出创新

如何提升电视栏目策划和编导艺术水平呢?广州大学新闻与传播学院教授张静民老师从“节目形态学”的角度由浅入深,结合众多事例,生动幽默地讲解了电视节目形态的概念、作用、特性、创新路径、类别、以及策划的原则和步骤等。3个多小时的课程里面,让我感受深刻的其中一点就是“规范化”的重要性。

“当今的电视节目形态,往往是指电视节目设计的模式、环节和元素,以及对不同内容的处理和显现方式。”电视节目形态的作用主要有三方面,一是有助于节目生产管理的规范化,二是有助于节目生产的工业化、流水线化;三是有助于节目的商业化、市场化和国际化。其中张教授讲到,“规范化是商业化、市场化、国际化的基础”,一语道出以规范化打好基础的重要性。

一个电视节目,从创意阶段到生产过程,应当为所有工作人员所知晓,并严格执行,也就是说,节目设计的每一个点,每一个环节,每一个元素,都需要做到特别精准。

规范化是节目形成品牌、推向市场的重要前提,也是节目创新的前提。那么,如何研发创新节目形态,打造有影响力的电视节目呢?张教授给出了这样一条路径:模仿——借鉴——孵化——嫁接——研发。

我们知道,现在国外一些电视节目形态一旦红火起来,很快就会被引进到国内,而且很少出现水土不服的情况。因为节目形态如果已经成熟和获得成功,一定是有一套规范化的操作和生产流程,这个是基础。而引进过程中,往往结合本地的技术条件、受众特点、文化背景等的不同而作出调整,这个就是模仿。在模仿的基础上,再进行孵化、嫁接、研发等,形成一套由外而内的东西,这可以说就是创新的捷径。

所以讲,节目创新需要有坚实的基础,更加要不断学习、更新自己的知识和观念,才能在学习、模仿的过程中,激发新的灵感,并付诸实施。

二、“埋头苦干”不如“去看看世界”

“世界这么大,我想去看看。”这句红遍网络辞职理由,道出的不单是满满的世界情怀,还有就是对视野的渴求。视野决定高度,本人觉得,世界这么大,电视人更加要多去看看。

所谓“熟读唐诗三百首,不会吟也会偷”,无独有偶,在“电视栏目宣传片包装与策划”的课程上,来自广东广播电视台的陈跃老师和广州集目传媒的CEO方楚鸿老师,在讲课的时候也表达了类似的观点。他们播放了大量由他们团队制作的宣传片,结合自身的创作经历进行讲解。方老师认为,包装类宣传片最重要的是的对运动的研究和表现,创作的其中一个关键在于多看,多学。他话,自己平时会注意收集各类音乐、音效、视频素材,看大量相关的作品,了解宣传片创作的流行方向。到创作的时候,能够很快结合客户的要求,形成自己的思路。

有些节目,做了好几年,或者不见起色,或者曾经风光和辉煌,但最终也走出荧屏,在众人叹息中落幕。为什么呢?很多人说,传统媒体在新媒体的冲击下,已经无可避免的走下坡路。不过,我觉得,更加应该从人和节目本身找原因:是不是人一直“埋头苦干”,节目一直“循规蹈矩”呢?人一旦缺乏创新的动力,就会变成“闭门造车”,与行业脱节、与潮流脱节。即使已经成功打造品牌效应的“老字号”节目,也不可能一成不变,否则就失去生命力。

23日晚,一众学员有幸走进《粤讲越掂》的节目录制现场。《粤讲越掂》是一档广东地区收视率很高、很受欢迎的大型粤语益智类娱乐节目,节目主打宣传粤语文化,以趣味答题、游戏互动等方式展现了粤语独特的语言魅力以及广州极具特色和历史意味的文化特征,是一档老少皆宜的电视节目。

3个小时的节目录制,现场一直笑声不断,轻松的气氛也将嘉宾观众的疲惫驱赶得烟消云散。节目从场地布置、机位设置、编导安排,到主持嘉宾和评委的互动都做得非常细致,通过这种体验式的学习,让我有了更直观的了解和切身感受。

节目为什么能取得成功呢?这是我们要思考和学习的地方,个人觉得,其致胜法宝有如下几个方面:1、抓住“本土化”特色。以粤语这样独特的方言未题材,结合广府文化的推广,很好的抓住了本土观众群以及想学习了解粤语的观众群。2、主持水平高。阮星航深厚的主持功底加吴瑕青春靓丽形象,压得了场又卖得萌,风趣幽默得来又收放有度,这样的搭配能很好地调动节目气氛和把控现场的节奏。3、参与嘉宾“多样化”。一档好看的节目,有规范化的流程但绝对不代表千篇一律。参与嘉宾的选取就相当重要。现场4位嘉宾,一个美女,一个外籍帅哥,一个前媒体男,一个豪放女,这样的“混搭”带来了各种各样的元素集合,单看“牌面”已经相当吸引眼球。4、评委有份量。一个是专家,一个是香港明星夏雨,份量十足,为节目增色不少。5、环节设置合理,娱乐化和商业化相当到位。

三、电视要“接地气”,更要追求“高精专”

“接地气”,就像之前所提到的电视节目要有“本土化”特色,语态、信息等更加“平易近人”,这个指的是外在呈现。而“高精专”本人在这里的理解是“水平高、出品精、业务专”,是对人和节目的内在要求。这是在听了罗欣老师关于“探索在线包装技术在新闻节目中的创新应用”一课后,本人产生的强烈感受。

负责新闻包装的罗欣老师给我们展示了全新的在线包装技术,虚拟演播室的包装包括“全虚拟”和“虚实结合”两种,其中虚拟大屏、虚拟摄像机、红外接收虚拟物件、3d动图前景、虚拟数控技术等的展示无不让我们眼前一亮。

深深震撼之余,本人不禁想到,如今智能设备的普及,新媒体的兴起,使得人人都能玩视频,做视频。不少人感觉电视人的优势一下子被荡平无存,也陷入迷惘。其实,电视媒体在人才、技术、资源等各方面的优势依然相当明显,关键是怎样去发挥优势,做出与“众”不同的效果。这个就需要我们不断追求“高精专”。

追求“高精专”,是对技术、人才的提升,要靠资本、规模的投入。结合镇站的实际,似乎纸上谈兵,其实又不然。做好每一个采访,拍好每一个镜头,写好每一句解说,剪好每一段片子,不论是节目、新闻还是宣传片,只要用心思考、用心记载、大胆尝试,一样会有创新、出水平、出精品。

陈跃老师在讲到拍摄宣传短片的时候,他们从出文案、选演员、到踩点拍摄图片、选定拍摄点,然后确定分镜头,最后实施拍摄,每一个环节,他们都认真细致做好,前期策划越精准、准备越充分,后期就越省心。当然,这是一个专业团队,有器材专业,也有相当的资金支持下运作的结果。但是,他们部门也是只有3个人的团队,却负责tvs1宣传包装推广,何以为之?项目外包,借力做优或许值得参考的做法。

不过不论怎样,创新是不变的主题,如何创新,我们要懂得自我提升、懂得模仿借力,懂得合作交流。电视人不能停下前进的脚步,知识、观念也要不断刷新更新,不然,面对新技术、新变革的到来,如果没有强大的“大脑”,我们将如何去应对?

桂城广播电视站  邵泽权2015-4-28

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